Dvericlass — продвижение двух магазинов дверей и услуги монтажа
Раздельные стратегии для двух магазинов без пересечений семантики, посадочные под монтаж и сквозная аналитика по трём сайтам.
- Клиент
- Dvericlass
- Срок
- 12 месяцев
- Команда
- 5 специалистов
- Стек
- Яндекс.Директ · GA4 · Calltouch
- +74%
- органический трафик
- −27%
- стоимость заявки
- ×3,4
- ROAS товарных кампаний
- 1 400+
- запросов в семантике
Скриншоты проекта
Как разводятся семантики двух магазинов
Два магазина продают двери одной категории, поэтому пересечение запросов неизбежно — опасна не сама близость, а отсутствие правила, какой домен владеет запросом.
-
01
Сбор и разметка ядра
Собираем запросы по обоим магазинам и размечаем их по ценовому сегменту, типу товара и намерению покупателя.
-
02
Назначение владельца
Каждому запросу назначается один домен-владелец, второй закрывается минус-словами и canonical на посадочных.
-
03
Контроль выдачи
Раз в месяц сверяем позиции: если оба домена снова в топ-10 по одному запросу, кластер пересобирается.
-
04
Отчёт по пересечениям
В отчётности видно долю пересекающихся запросов и как бюджет перераспределяется между магазинами.
О проекте
Развели семантику двух магазинов по кластерам и ценовым сегментам, чтобы домены не конкурировали в выдаче и в аукционе. Для услуг монтажа сделали отдельные и гео-страницы, а Метрику, GA4 и коллтрекинг связали в отчётность по каждому сайту и каналу.
Задача
Два магазина продавали похожие двери одной и той же аудитории: сайты конкурировали в выдаче и в аукционе за одни запросы, а услуги монтажа продвигались как приложение к каталогу.
Магазины каннибализировали друг друга
Один запрос выводил оба домена в топ-10, бюджет Директа рос на внутреннюю конкуренцию, а заявки распределялись между магазинами случайно.
Монтаж не имел своих посадочных
Замер, демонтаж и установка были свёрнуты в раздел о доставке, поэтому спрос на работы уходил к подрядчикам конкурентов.
Три сайта без общей аналитики
Метрика стояла на каждом домене отдельно, и сравнить стоимость заявки между магазинами и монтажом было невозможно.
Технические дубли и медленные страницы
Фильтры каталога плодили тысячи дублей, а категории грузились дольше пяти секунд и теряли позиции на мобильных.
Решение
Две разные стратегии на два магазина и отдельное направление продвижения услуг монтажа, сведённые в общую аналитику по трём доменам.
Разделение семантики магазинов
Ядро разведено по кластерам и ценовым сегментам, чтобы домены не пересекались ни в выдаче, ни в аукционе.
- Карта непересекающихся кластеров
- Свои приоритеты для каждого магазина
- Минус-слова на пересечения
- Сверка пересечений раз в месяц
Техническая оптимизация двух доменов
Убрали дубли фильтров, настроили canonical и микроразметку, пересобрали товарные фиды.
- Canonical и пагинация фильтров
- Микроразметка товаров и цен
- Товарные фиды для кампаний
- Ускорение категорий и карточек
Посадочные под услуги монтажа
Отдельные страницы под каждый вид работ и гео-страницы по городам и районам выезда.
- Страницы под замер и демонтаж
- Гео-страницы по районам
- Калькулятор как посадочная под спрос
- Прайс и условия гарантии на странице
Директ и товарные кампании
Поисковые кампании по кластерам, товарные кампании по двум фидам и ретаргетинг по корзине.
- Поиск по кластерам магазинов
- Товарные кампании на оба фида
- Ретаргетинг по брошенной корзине
- Корректировки по гео и устройствам
Сквозная аналитика по трём сайтам
Метрика и GA4 связаны с учётной системой: видно путь от клика до заказа и монтажного наряда.
- Цели по заказам и заявкам
- Коллтрекинг по двум магазинам
- Сквозная аналитика до выручки
- Отчёты по каналам и сайтам
Контент, репутация и контроль
Гайды по подбору и установке дверей, работа с отзывами и ежемесячная проверка пересечений семантики.
- Статьи-гайды по подбору дверей
- Отзывы и рейтинг на картах
- Email и Telegram-рассылки
- Регламент проверки пересечений
Результаты
Показатели за год работы по трём сайтам: два магазина и направление монтажа.
- +74%
- Органический трафик
- суммарно по трём сайтам, год к году
- −27%
- Стоимость заявки
- средняя по двум магазинам
- ×3,4
- ROAS товарных кампаний
- выручка к расходу на рекламу
- 1 200+
- Заявок на монтаж за год
- через посадочные страницы работ
- +18
- Запросов в топ-10
- прирост числа запросов в топ-10
- 62%
- Доля небрендового трафика
- против 41% до начала работ
Как шла работа
-
01 4 недели
Аудит и аналитика
Аудит трёх доменов, сбор семантики, разбор конкурентов и текущих каналов.
-
02 3 недели
Стратегия и разделение
Раздельные стратегии для двух магазинов и план посадочных под монтаж.
-
03 5 недель
Техническая оптимизация
Дубли, canonical, микроразметка, фиды и скорость на двух доменах.
-
04 4 недели
Кампании и аналитика
Запуск Директа, товарных кампаний, Метрики, GA4 и коллтрекинга.
-
05 далее
Развитие и отчётность
Месячные циклы: контент, ставки, проверка пересечений, отчёты по каналам.
Стек и роли технологий
Backend
- Laravel
- фиды, цели, передача данных в аналитику
- Metabase
- отчёты по каналам, сайтам и направлениям
- Nginx
- кэш и сжатие на двух доменах
Frontend
- Blade
- шаблоны гео-страниц и посадочных
- Tailwind CSS
- вёрстка страниц услуг монтажа
- Figma
- макеты посадочных и баннеров
Интеграции
- Яндекс.Директ
- поиск, товарные кампании, ретаргетинг
- Яндекс.Метрика
- цели, вебвизор, отчёты по сайтам
- GA4
- сквозные отчёты и аудитории
- Calltouch
- коллтрекинг и учёт заявок с монтажа
Технические показатели
- 1,0 с
- LCP категории
- 95+
- PageSpeed мобильных
- 0
- критичных дублей в индексе
- 2 700+
- страниц в индексе
Что передали клиенту
- Семантическое ядро с картой непересекающихся кластеров
- Раздельные медиапланы и структура кампаний для двух магазинов
- Набор посадочных и гео-страниц под услуги монтажа
- Дашборд сквозной аналитики по трём сайтам
- Регламент ежемесячной проверки пересечений семантики
Заказчик подтверждает эффект разделения: два магазина перестали забирать показы друг у друга, а заявки на монтаж стали отдельным каналом с собственной стоимостью обращения.
Похожие проекты
DoorsMegaMarket — продвижение интернет-магазина дверей
SEO-структура под параметрические и гео-запросы, техническая оптимизация каталога на 12 000+ SKU, товарные кампании и аналитика до заказа.
Смотреть кейс Маркетинг и продвижениеDverkovich — продвижение бренда производителя дверей
Продвижение бренда производителя дверей: семантика по моделям и покрытиям, гео-страницы городов, передача лидов в салоны дилеров.
Смотреть кейс Маркетинг и продвижение«Двери Здесь» — локальное продвижение сети магазинов
Продвижение 50+ магазинов: городские страницы, карты и отзывы по точкам, Директ с бюджетом на каждый город.
Смотреть кейсНужен похожий проект?
Разберём вашу задачу, предложим архитектуру и оценим сроки — с опорой на опыт этого кейса.