Платформа — это инструмент, а не решение

Готовая платформа выигрывает на старте: запуск занимает недели, базовый функционал уже есть, а стоимость предсказуема. Проигрывает она позже — когда торговля обрастает нестандартными правилами: индивидуальные цены, сложные наборы товаров, особый порядок оформления заказов для юридических лиц.

Собственная разработка на Laravel выигрывает там, где логика продаж уникальна или где важна интеграция с учётной системой без посредников. Проигрывает в скорости старта: первый релиз занимает не недели, а месяцы. На практике выбор редко бывает бинарным — часто разумнее начать на готовой платформе и перейти на своё решение, когда бизнес перерастёт её ограничения.

Цена лицензии — только часть расходов. Основные затраты обычно складываются из доработок, платных модулей и комиссий с оборота. Комиссия особенно коварна: при небольшом обороте она незаметна, но с ростом продаж превращается в постоянный процент от выручки, который вы платите за то, что уже работает.

Второй скрытый расход — стоимость переезда. Если данные и бизнес-логика замыкаются на вендора, а выгрузка неполная, переход на другую платформу обходится дороже, чем сам запуск. Поэтому при выборе мы всегда проверяем, как устроен экспорт данных и насколько полным он будет.

Сигналы понятны: каталог вырос настолько, что категории открываются секундами; половина задач решается платными модулями; обмен с 1С требует ручных сверок; маркетинг упирается в невозможность настроить нужный сценарий. Если таких сигналов два и больше, платформа стала ограничением роста.

Менять её стоит не целиком и сразу, а поэтапно: сначала вынести наружу самое проблемное — например, каталог или оформление заказа, — и только после проверки переносить остальное. Такой подход снижает риск и позволяет сравнивать показатели до и после.